75 aastat GfK-d
Edukas osa Saksamaa turu-uuringute ajaloost.
Nürnberg, 7.08.2009 - 75 aastat on GfK nimi olnud vastutuse, init-siatiivi ja innovatsiooni vaimu sünonüümid turu-uuringute alal. Ettevõttel on õnnestunud kasvada väikesest ühendusest üheks juhtivaks globaalseks turu-uuringute organisatsiooniks, millel on tihedad sidemed ülikoolidega. Nagu alguseski, on ka praegu GfK jaoks inimesed keskse tähtsusega: asutaja Wilhelm Vershofeni järgi püüab see "lasta tarbijate häälel kõlada".
8. augustil 1934. aastal avaldas Wilhelm Vershofen, üks GfK loojatest, essee pealkirjaga "Laiapõhjaline tarbijauuring". Sellest kirjutisest sai sisuliselt GfK sünnitunnistus. Wilhelm Vershofen, Erich Schäfer ja Ludwig Erhard asutasid seejärel väikese, ülikooli juures asuva ühenduse "Gesellschaft für Konsum-forschung e.V." (tõlge: "Keskkond tarbija uuringuteks"). Sellest sai praegu maailmas suuruselt neljanda turu-uuringute organisatsiooni nurgakivi, mille aastakäive on rohkem kui 1,2 miljardit eurot.
Verstapostid
1936. aastal alustas GfK Bayeri firma logo tuntuse uuringuga. Pidev tarbijate uurimine algas 1957. aastal, kui firma Henkel tellis GfK-lt esimese leib-kondade paneeli Saksamaal. Algselt koosnes see 1000 leibkonnast, kes regulaarselt raporteerisid GfK-le oma ostukäitumise kohta. Sellest ajast on paneel kasvanud 30 000 leibkonna suuruseks. Järgmisteks verstapostideks olid jaemüügi paneeluuringu käivitamine 1970. aastal ning TV-uuringu käivi-tamine 1984. aastal. Eriti kiire kasv on toimunud viimasel kümnendil: aastal 1999 noteeriti GfK aktsiad börsil ning samal aastal sooritati hüpe üle suure lombi omandades USA-s firma GfK Custom Research Inc. Aastal 2005 ostis GfK Euroopas ja Ameerikas tegutseva turu-uuringute firma NOP World´i. Tegu oli suurima ülevõtmisega GfK ajaloos, mille tulemusena sai GfK-st järgneva kuue aasta jooksul suuruselt seitsmes uuringufirma USA-s, mis on maailma kõige olulisem maa turu-uuringute vallas.
Ei ole tulevikku minevikuta
Ka mitmetel GfK tütarettevõtetel on pikad traditsioonid. GfK Custom Research North America on kõige vanem: selle juured ulatuvad juba aastasse 1923, kui dr. Daniel Starch viis läbi esimese üleilmse reklaami tõhususe uuringu. Esimene GfK Groupi tütarettevõte väljaspool Saksamaad oli GfK Austria, millest sai sissejuhatus GfK rahvusvahelisele ajajärgule.
Järgnevad aastad nägid jätkuvat GfK võrgustiku laienemist, algselt keskenduti laienemisele Lääne-Euroopa riikidesse ja alates aastast 1989 ka Ida-Euroopasse. Aastal 1992 liideti GfK võrgustikuga teisel pool maakera esimene Austraalia tütarettevõte.
Seejärel laienes GfK võrgustik Aasiasse, Lähis-Idasse ja Aafrikasse. Aastal 2002 sisenes GfK Ladina-Ameerika turule Brasiilias, kus toimus väga kiire kasv. Nüüdseks on Brasiilia GfK-st saanud riigi suuruselt neljas turu-uuringute ettevõte.
GfK järgib oma strateegiat järjepidevalt ja laiendab globaalset võrgustikku omandades siseturgudel asutatud ja hästi juurdunud turu-uuringute ettevõtted. Täna on GfK Group maailmas suuruselt neljas turu-uuringute firma, mis tegutseb enam kui 100 riigis.
Nagu siis, ka praegu: keskpunktis on tarbija
Alates asutamisest on GfK säilitanud oma rolli kui innovatiivsete meetodite ning mõõtmistehnoloogiate algataja ja edendaja. Täna viib GfK läbi uuringuid kõikides majanduselu valdkondades, kaasaarvatud ostujõu kaardistamine, reklaami efektiivsuse testid, meediauuringud ja detailne asukoha analüüs - kõike seda ülemaailmsel tasandil. Kuigi aastast 1934 on palju muutunud, siis on samaks jäänud eesmärk „lasta tarbija häälel kõlada".
GfK Assosatsioon
GfK Nürnberg e.V. loodi 1934.aastal arendamaks turu-uuringuid. Sinna kuulub ligi 600 ettevõtet ja üksikisikut. GfK Nürnberg'i eesmärk on läbi viia alu-suuringuid, edendada turu-uuringute alaseid täiendkoolitusi ning regulaarselt viia läbi uuringuid, mille tulemused on saadaval selle liikmetele. GfK Nürnberg e.V. on 58%-ga kontserni GfK SE enamusaktsionär.
GfK Group
GfK Group pakub alusteadmisi, mida tööstus, jaemüüjad, teenindusettevõtted ja meedia vajavad otsuste tegemiseks. GfK pakub laiaulatuslikku info- ja konsultantsiooniteenust kolmes ärisektoris - Custom Research, Retail & Technology ning Media. GfK Group on maailmas suuruselt neljas turu-uuringute organisatsioon, mis tegutseb enam kui 100 riigis ning mis pakub tööd enam kui 10 000 inimesele. 2008. aastal oli GfK Groupi müük 1,2 miljardit eurot. Lisainfo saamiseks külastage meie kodulehte: www.gfk.com
GfK SE, Corporate Communications
Marion Eisenblätter
Nordwestring 101
90419 Nuremberg, Germany
Tel. + 49 911 395-2645
Fax + 49 911 395-4041
