Prekinio ženklo strategija
GfK TARGET®POSITIONING teikia informaciją apie įvaizdžio aspektus, kurie veikia vartotojų pasirinkimą, įskaitant ir rinkos pozicionavimo strategiją bei stipriuosius prekinio ženklo faktorius.
Taip pat nustato prekinio ženklo išskirtinumus, savo ir konkurentų prekinių ženklų stipriąsias puses, leidžia priartėti prie Jūsų prekinio(-ių) ženklo(-ų) pozicionavimo, išsiaiškina ar konkurencinių prekinių ženklų įvaizdis įtakoja vienas kitą. Jeigu įtakoja, tai kaip. Pateikia patarimus, įžvalgas dėl pozicionavimo ir komunikacijos strategijų kūrimo tikslinėms grupėms ateityje.
Dėmesys koncentruojamas į šiuos klausimus:
Gf K's BASS (Brand Assessment System) matuoja prekinio ženklo vertę.
BASS vertina psichologinį ir į elgesį orientuotą prekinio ženklo stiprumą siejant potencialių respondentų duomenų bazės (panel) duomenis su prekinio ženklo patrauklumo rodikliais. Tai leidžia sukurti Jūsų ekonominę prekinio ženklo sėkmę įvertinant rinkos dalį, pirkėjų lojalumą ir pasiektą kainą. Be to, prekinio ženklo sėkmės priežastys, gali būti paaiškintos prekinio ženklo patrauklumo matavimu (vartotojų tyrimas) ir gali būti prognozuotos būsimų prekinių ženklų augimo galimybės.
Neskaitant to, kad šis metodas matuoja prekinio ženklo vertę, kiti jo uždaviniai - vystyti mišraus marketingo (marketing mix) efektyvumą ir veiksmingumą, apčiuopti individualų marketinginių veiksmų poveikį prekinio ženklo sėkmingumui ir kartu nustatyti optimalų marketingui skirtų lėšų paskirstymą.
Taip pat nustato prekinio ženklo išskirtinumus, savo ir konkurentų prekinių ženklų stipriąsias puses, leidžia priartėti prie Jūsų prekinio(-ių) ženklo(-ų) pozicionavimo, išsiaiškina ar konkurencinių prekinių ženklų įvaizdis įtakoja vienas kitą. Jeigu įtakoja, tai kaip. Pateikia patarimus, įžvalgas dėl pozicionavimo ir komunikacijos strategijų kūrimo tikslinėms grupėms ateityje.
Dėmesys koncentruojamas į šiuos klausimus:
- Kiek stiprus prekinis ženklas palyginus su konkurentais?
- Ką reikia daryti norint apsaugoti ir padidinti prekinio ženklo kapitalą?
- Kokiomis esminėmis vertybėmis pasižymi prekinis ženklas?
- Kokie yra pagrindiniai sėkmingi faktoriai, kuriais galima sėkmingai pozicionuoti prekinį ženklą?
- Kokias dar psichologines savybes turi turėti prekinis ženklas?
- Kaip ilgą laiką galima išlaikyti vartotojus lojalius prekiniam ženklui?
- Kokį potencialą prekinis ženklas turės ateityje?
- Kaip sukurti komunikaciją, kuri būtų ne tik kūrybinga, bet ir skatintų pardavimus?
Gf K's BASS (Brand Assessment System) matuoja prekinio ženklo vertę.
BASS vertina psichologinį ir į elgesį orientuotą prekinio ženklo stiprumą siejant potencialių respondentų duomenų bazės (panel) duomenis su prekinio ženklo patrauklumo rodikliais. Tai leidžia sukurti Jūsų ekonominę prekinio ženklo sėkmę įvertinant rinkos dalį, pirkėjų lojalumą ir pasiektą kainą. Be to, prekinio ženklo sėkmės priežastys, gali būti paaiškintos prekinio ženklo patrauklumo matavimu (vartotojų tyrimas) ir gali būti prognozuotos būsimų prekinių ženklų augimo galimybės.
Neskaitant to, kad šis metodas matuoja prekinio ženklo vertę, kiti jo uždaviniai - vystyti mišraus marketingo (marketing mix) efektyvumą ir veiksmingumą, apčiuopti individualų marketinginių veiksmų poveikį prekinio ženklo sėkmingumui ir kartu nustatyti optimalų marketingui skirtų lėšų paskirstymą.
