GFK Custom Research Baltic

75 gadus vārds GfK ir bijis sinonīms atbildībai, iniciatīvai un inova-tīvam garam tirgus izpētes laukā. Uzņēmums ir veiksmīgi izaudzis no maza ar akadēmisko izpēti saistīta uzņēmuma līdz vienam no pasaules vadošajām pasaules tirgus izpētes aģentūrām. Tāpat kā tagad, arī toreiz GfK filozofija ir augstāk par visu vērtēt cilvēkus, kas strādā saskaņā ar GfK dibinātāja Vilhelma Veršofena (Wilhelm Vershofen) principu "ļauj sadzirdēt patērētāja balsi".

1934. gada 8. augustā Vilhelms Veršofens (Wilhelm Vershofen), viens no GfK dibinātājiem, publicēja eseju ar nosaukumu "Plaša patērētāju aptaujāšana". Šis darbs būtībā bija GfK dzimšanas apliecība. Pēc tā Viljams Veršofs (Wilhelm Vershofen), Ēriks Šāfers (Erich Schäfer) un Ludvigs Erhards (Ludwig Erhard) nodibināja mazu, ar universitāti saistītu apvienību "Gesellschaft für Konsumforschung e.V.", kas lika pamatus pašlaik ceturtajai lielākai tirgus izpētes aģentūrai pasaulē, kas ik gadu ģenerē vairāk kā 1.2 miljardu eiro.

Būtiski korporatīvās vēstures notikumi

1936. gadā GfK uzsāka savu darbību ar aptauju par Bayer uzņēmuma logo atpazīstamību. Pastāvīga patērētāju viedokļa izpēte aizsākās 1957. gadā, kad uzņēmums Henkel uzticēja GfK izveidot pirmo mājsaimniecību paneli Vācijā. Šis panelis sākotnēji aptvēra 1000 mājsaimniecības, kas regulāri GfK pētniecības vajadzībām veica atskaites par saviem pirkumiem. Kopš tā laika šis panelis ir izaudzis līdz 30 000 mājsaimniecību. Nākamie uzņēmuma pro-fesionālās attīstības notikumi attiecas mazumtirdzniecības paneļa izpētes uzsākšanu 1970. gadā un TV izpētes sākumiem 1984. gadā. Strauja izaugsme ir notikusi tieši pēdējā desmitgadē: 1999. gadā GfK akcijas tika pirmo reizi kotētas biržā, un tajā pat gadā uzņēmums izveidoja GfK Custom Research Inc. ASV, kas nozīmēja GfK starptautisku pieteikumu pētniecības tirgū. 2005. gadā GfK pārpirka tirgus izpētes uzņēmumu NOP World, kas darbojās Eiropā un ASV. Tā bija līdz šim lielākā uzņēmuma pārņemšanas prakse GfK vēsturē. Rezultātā 6 gadu laikā GfK bija kļuvis par 7 lielāko tirgus izpētes uzņēmumu ASV, kas ir visnozīmīgākā valsts pasaulē tirgus izpētes sfērā.

Bez pagātnes nav nākotnes

Daudziem GfK meitas uzņēmumiem ir gadiem iesakņotas un labas tradīcijas. Vecākais uzņēmums ir GfK Custom Research North America: tā sākums meklējams 1923. gadā, kad Dr. Daniels Starčs (Dr Daniel Starch) veica pirmās globāla mēroga reklāmas efektivitātes aptaujas. Pirmais GfK Grupas meitas uzņēmums bija GfK Austria, kas 1960. gadā pieteica jaunu starptau-tisku ēru GfK vēsturē.
Turpmākajos gados notika nemitīga GfK tīkla paplašināšanās ar sākotnēju fokusu uz Rietumeiropas valstīm. 1989. gadā GfK uzsāka stratēģisko virzienu uz Austrumeiropas tirgiem. 1992. gadā GfK pieteica savu uzņēmējdarbības interesi arī otrā pasaules pusē, integrējot pirmo Austrālijas filiāli GfK tīklā.
Nākamie GfK soļi bija paplašināt savu tīklu Āzijā, Tuvajos Austrumos un Āfri-kā. 2002. gadā tas bija pirmais uzņēmums, kas ienāca Latīņamerikas tirgū Brazīlijā un piedzīvoja tur strauju izaugsmi. GfK Brazil ir kļuvis ar 4 lielāko uzņēmumu Brazīlijas tirgus izpētes industrijā.
GfK konsekventi īsteno savu globālās paplašināšanās stratēģiju, pārņemot tirgus izpētes uzņēmumus, kas ir dibināti un nostabilizējušies savos nacionā-lajos tirgos. Šobrīd GfK Grupa ir 4 lielākais tirgus izpētes uzņēmums pasaulē, un tas darbojās vairāk kā 100 valstīs.

Toreiz kā tagad: patērētājs ir uzmanības centrā

Kopš tā dibināšanas GfK ir saglabājis savu lomu kā inovatīvu metožu un izpētes tehnoloģiju iniciators un veicinātājs. Šobrīd GfK veic pētījumus visās ekonomikas sfērās globālā līmenī, ieskaitot iedzīvotāju pirktspējas ģeogrā-fisko analīzi, reklāmas efektivitātes testus, mediju izpēti un izvietojuma ana-līzi. Lai gan kopš 1934. gada daudz kas ir mainījies, tomēr viena lieta ir pali-kusi nemainīga: GfK darbības mērķis "ļaut sadzirdēt patērētāja balsi".

GfK Apvienība

GfK Apvienība tika dibināta 1934. gadā tirgus izpētes veicināšanai. Grupā šobrīd ir iekļauti aptuveni 600 uzņēmumu un indivīdu. Apvienības mērķis ir veikt pamatizpēti, veicināt tirgus pētnieku profesionālo izaugsmi un regulāri paplašināt apmācību iespējas, kas būtu pieejamas visiem Apvienības bied-riem. Ar 57% akciju Apvienība ir GfK SE galvenais akcionārs. Vairāk infor-mācijas: www.gfk-verein.com.

GfK Grupa

GfK Grupa piedāvā pamatzināšanas, kas ir nepieciešamas, lai ražošana, mazumtirgotāji, pakalpojumu uzņēmumi un mediji varētu pieņemt tirgus orientētus lēmumus. Tā piedāvā plašu informāciju un konsultācijas trīs biz-nesa sektoros - patērētāju pētījumi, mazumtirdzniecība un tehnoloģijas, un mediji. Ceturtā lielākā tirgus izpētes organizācija pasaulē veic uzņēmējdarbību vairāk kā 100 valstīs un nodarbina vairāk kā 10 000 darbinieku. 2008. gadā GfK Grupas ieņēmumu sasniedza 1.2 miljardus eiro. Vairāk informācijas: www.gfk.com.

Responsible under press legislation:
GfK SE, Corporate Communications
Marion Eisenblätter
Nordwestring 101
90419 Nuremberg, Germany
Tel. + 49 911 395-2645
Fax + 49 911 395-4041