Brändistrateegia
GfK TARGET®POSITIONING annab infot nende maineaspektide kohta, mis kujundavad tarbijate eelistusi, s.h. strateegiline turu-positsioneerimine ja brändi tugevuse faktorid. Lisaks toob see välja Teie brändi erilisuse, samuti nii Teie kui konkurent-brändide tugevused. GfK TARGET®POSITIONING varustab Teid reaalselt kasutatava lahendusega oma brändi(de) positsioneerimiseks ja hindab kuivõrd ning kuidas mõjutavad konkureerivate brändide mained üksteist. Lisaks varustab see Teid soovitustega tulevase brändipositsioneerimise ja sihtrühmale suunatud kommunikatsioonistrateegia osas.
Vastatame järgmistele küsimustele:
- Kui tugev on bränd konkurentidega võrreldes?
- Mida peab tegema, et kaitsta ja suurendada brändi kapitali?
- Milliseid põhilisi väärtusi bränd väljendab?
- Millised on peamised edufaktorid, mille abil saab brändi edukalt positsioneerida?
- Milliseid psühholoogilisi lisaväärtusi peaks brändil olema?
- Kuidas hoida tarbijaid brändi suhtes pikaaegselt lojaalsetena?
- Millist potentsiaali omab bränd tulevikus?
- Kuidas ehitada üles kommunikatsioon, et see poleks ainult loov vaid ka müüv?
GfK BASS (Brand Assessment System)
BASS mõõdab brändi tugevust, täpsemalt brändi psühholoogilisi ja käitumisele suunatud tugevusi, kasutades brändi atraktiivsuse psühholoogilist valideeritud mõõtmismetoodikat. See annab võimaluse saavutada brändi edu tuginedes turuosadele, ostja lojaalsuse näitajatele ning saavutatud lisaväärtusele. Lisaks saab brändi edukuse põhjusi seletada brändi mõõdetud atraktiivsusega, samuti on võimalik ennustada brändi edasist arengut.
Lisaks brändi tugevuse mõõtmisele on BASSi eesmärgiks Teie turundusmeetmestiku tõhususe mõõtmine; individuaalsete turundustegevuste mõju selgitamine brändi edukusele ja turundusinvesteeringute eelarve optimaalne jaotamine.
