Zīmola stratēģija
Produkti
GfK TARGET® POSITIONING sniedz informāciju par tēla aspektiem, kuri veido patērētāju izvēles preferences un ietekmē zīmola stratēģisko pozicionējumu. Tas identificē zīmolam specifiskas, stratēģiskas stiprās puses gan jūsu, gan konkurentu zīmoliem, nodrošina pamatu jūsu zīmola pozicionēšanai, novērtē, vai un kā konkurējošo zīmolu tēli ietekmē viens otru, un sniedz padomus turpmākajai pozicionēšanai un komunikācijas stratēģijām attiecībā uz mērķa grupām.
GfK TARGET® POSITIONING koncentrējas uz sekojošiem jautājumiem:
- Cik spēcīgs ir mans zīmols, salīdzinot ar konkurentiem?
- Kas man jādara, lai nosargātu un palielinātu sava zīmola kapitālu?
- Kādas pamatvērtības mans zīmols iemieso?
- Kādi ir kritiskie panākumu faktori, balstoties uz kuriem es varu veiksmīgi pozicionēt savu zīmolu?
- Kādus papildus emocionālos vai simboliskos ieguvumus būtu jāiekļau mana zīmola arsenālā?
- Kā es varu noturēt patērētāju lojalitāti savam zīmolam ilgtermiņā?
- Kāds ir mana zīmola nākotnes potenciāls?
- Kā lai stratēģiski pareizi investēju komunikācijās, kā lai izveidoju ne tikai kreatīvu, bet arī pārdot spējīgu reklāmu?
GfK BASS (Brand Assessment System) ir zīmola panākumu monitorēšanas instruments, kas izmantojot zināšanas par tirgu un patērētājiem novērtē atsevišķu mārketinga stratēģiju efektu zīmola panākumu gūšanā un palīdz modelēt mērķa grupas uzvedību nākotnē, vienas vai otras stratēģijas izvēles gadījumā.
